Ключевые особенности продвижение корпоративного сайта
В отличие от интернет‑магазинов или лендингов, корпоративные сайты продвигают не только ради прямых продаж, но и для формирования имиджа, укрепления доверия и демонстрации экспертизы. Это определяет специфику стратегии.
1. Чёткая структура и логика разделов
Пользователь должен мгновенно понять:
кто вы и чем занимаетесь;
какие услуги/продукты предлагаете;
как с вами связаться.
Обязательные разделы:
главная страница (кратко о компании и преимуществах);
«О компании» (история, миссия, команда, сертификаты);
«Услуги/Направления» (структурировано по тематикам);
«Контакты» и форма обратной связи (видны с любого экрана);
«Отзывы» и «Кейсы» (реальные примеры работ).
2. Доверительные элементы (E‑E‑A‑T‑факторы)
Поисковики оценивают достоверность данных. Разместите:
юридический адрес и фактический офис;
ИНН, ОГРН, лицензии;
фото офиса и команды;
реальные отзывы клиентов;
сертификаты и награды.
3. Экспертный контент
Контент — основа продвижения. Используйте форматы:
кейсы с цифрами и деталями;
статьи с практическими рекомендациями;
ответы на частые вопросы (FAQ);
обзоры рынка и трендов;
руководства и инструкции.
Важно: избегайте «воды» и переоптимизации под ключи. Текст должен быть полезен читателю.
4. Региональная оптимизация
Если компания работает в конкретном городе/регионе:
используйте геозависимые запросы (например, «юрист в Казани»);
добавьте на сайт карту, часы работы, адрес;
зарегистрируйтесь в «Яндекс Бизнес» и Google My Business.
5. Скорость и мобильная адаптация
Скорость загрузки. Используйте WebP‑изображения, GZIP‑сжатие, кэширование.
Адаптивность. Сайт должен корректно отображаться на смартфонах и планшетах.
Удобство навигации. Минимизируйте количество кликов до ключевой информации.
6. Техническая оптимизация
Проверьте:
корректность robots.txt и sitemap.xml;
наличие HTTPS;
отсутствие дублей страниц и ошибок 404;
правильную структуру заголовков (H1–H3) и мета‑тегов;
микроразметку для контактов и отзывов.
7. Семантическое ядро
Собирайте:
узкие тематические запросы (например, «аудит CRM‑системы», а не просто «консалтинг»);
LSI‑ключи (синонимы, связанные термины);
вопросы пользователей («как…», «что…», «почему…»).
Пример кластеризации:
«внедрение ERP» → отдельная страница;
«стоимость внедрения ERP» → FAQ или кейс;
«ошибки при внедрении ERP» → статья.
8. Внешнее продвижение (ссылочное)
Получайте ссылки с авторитетных ресурсов:
гостевые посты на профильных площадках;
публикации в отраслевых каталогах;
PR‑активности (интервью, пресс‑релизы);
партнёрские обмена (при естественной релевантности).
Запрещено: закупка ссылок на биржах — риск санкций.
9. Аналитика и корректировка
Отслеживайте:
позиции по ключевым запросам;
динамику трафика (органического и платного);
конверсии (заявки, звонки, письма);
поведение пользователей (глубину просмотра, отказы).
Используйте инструменты:
Яндекс Метрика;
Google Analytics;
Serpstat, Ahrefs (для анализа конкурентов и ссылок).
10. Постоянное развитие
Продвижение — не разовая акция, а системный процесс. Регулярно:
обновляйте контент (минимум раз в месяц);
добавляйте новые кейсы и отзывы;
оптимизируйте устаревшие страницы;
тестируйте новые форматы (видео, подкасты, инфографика).
Типичные ошибки, которых стоит избегать
сложная навигация и «запутанная» структура;
сухие, «канцелярские» тексты без пользы для читателя;
игнорирование мобильной версии;
переспам ключевыми словами;
отсутствие обновлений контента;
ошибки в редиректах и дублях страниц.
Итог
Успешное продвижение корпоративного сайта требует:
Технической базы (скорость, адаптация, безопасность).
Экспертного контента (кейсы, статьи, FAQ).
Доверительных элементов (адрес, лицензии, отзывы).
Региональной привязки (если актуально).
Систематической работы (аналитика, обновления, внешнее продвижение).
Такой подход укрепляет репутацию компании, привлекает целевых клиентов и партнёров, а также обеспечивает устойчивый рост органического трафика. |
Главная 