В современном мире визуальная реклама окружает на каждом шагу. Ее можно наблюдать на экранах смартфонов, баннерах, в газетах и журналах. Для брендов, которые хотят заявить о себе, рекламная фотосъемка - очевидный выбор. Однако следует понимать, что наличие дорогой аппаратуры не всегда гарантирует лучшие кадры на выходе. В чем же заключаются главные особенности производства качественных коммерческих снимков?

На "ты" с брендом

Основа успешной коммерческой съемки начинается не на площадке, а со знакомства с брендом, который нуждается в рекламе. Тут важно понимать политику фирмы, ее концепт. Неопытные фотографы часто упускают из вида детали или идею заказчика, тем самым ставя продукт в один ряд с остальными аналогами. Важно выстроить доверительные отношения еще на этапе обсуждения. Для этого необходимо изучить рынок подобных товаров, понять, каким образом выставить продукт в удачном "рекламном" свете.

Обстановка при создании кадра

Контекст рекламной фотосъемки во многом зависит от типа товаров. Согласитесь, фотографии пива и снимки нижнего белья создаются в кардинально разной обстановке. Для того, чтобы подобрать контекст, стоит задать себе вопросы:

• Где товар чаще всего фигурирует (место, время, условия)?


• Какая таргетная группа использует его (молодые люди, семьи, дети)?


• Какие ассоциации он вызывает?

Часто хорошим решением является демонстрация использования продукта, например, когда модель с довольной улыбкой отпивает глоток вина. Таким образом создается динамика в кадре, которая возбуждает внимание потребителя.

Логотип бренда и как с ним работать

Многие заказчики желают, чтобы на снимках был четко виден логотип бренда, так как это напрямую вызывает ассоциацию у потребителя. Важно учитывать углы съемки, которые подчеркивают форму продукта и выставляют в удачном свете название бренда.

Эти основы рекламной фотосъемки дают хорошую базу, но не следует забывать и о креативных решениях. Свежий взгляд на знакомые вещи помогает товару заиграть новыми красками, что в свою очередь играет на руку рекламодателям.